コミュニケーションプランニング実践講座
「デジタルに強い」はもはや当たり前。
チームに勝利を呼び込む各組織のスタープレーヤー達は今、 従来とはまったく質の異なる提案をしています。
近年の広告界は、企業の宣伝・広告予算の見直しや、生活者のデジタルリテラシーの向上に伴い、コミュニケーションのあり方や予算配分が大きく変化しています。特に、「コミュニケーションデザイン」の発想のもとで、マスメディアのパワーに依存せず、クライアントの課題解決を第一に考えたメディアプランニングが求められるようになっています。
したがって、広告会社には従来の広告提案の枠を超えた新しいアプローチが求められています。 かつては「デジタルに強い」というのがセールスポイントの一つでしたが、もはやそれは当たり前になってきました。また、クライアント側にもデジタル専門部署ができたり、専門人材を育成したりしている中で、単に「デジタルに強い」だけでは案件獲得に繋がりにくくなっています。クライアントはますます、広告会社の都合によるメディア提案を見抜き、真に価値のあるコミュニケーションデザインに基づく提案を求めています。
現代のプランナーに求められるのは、従来のメディアやクリエイティブの枠組みから脱却し、総合的かつ革新的な提案を行う能力です。特に、クライアントから高い評価を得ている広告会社には「圧倒的なクリエイティビティと実行力」を持つ人材が生まれています。本講座では、こうした次世代型のプランニングスキルを学ぶために、数多くの成功事例を交えながら具体的な手法を紹介します。
世代を問わず、今、プレゼンで勝つ組織の敏腕プランナー達が登壇。これまでのキャリアで培ってきた経験を基に、知恵、アイデアの源泉、企画のメソッド、企画のプロセスを余すところなく教えていきます。
本講座のポイント
常勝チームの敏腕プランナー達が考える
1、クライアントのビジネス・マーケティングにおける問題を洞察
2、社会全体および生活者個人のインサイトを掘り下げる
3、問題を解決するコミュニケーション戦略を決定
4、コミュニケーション全体のコアとなるアイデアの開発
5、メディア・プロモーション・クリエイティブへの落とし込み、実現
までのプロセスを学びます。
講座で学ぶこと
プランニングのプロセス・ポイントを基礎から学習
現在の広告を語るうえで、コミュニケーションデザインの考え方は不可欠です。
激しく変化するメディア環境下においては、メディアエージェンシーや制作会社であっても、生活者にメッセージを受け取ってもらえる環境からデザインする、「コミュニケーションデザイン」が求められています。全体の講義を通して、メディアやツールにとらわれない、ニュートラルな課題解決を実践している講師陣からプランニングのキモを学びます。
具体的なキャンペーンのプランニングを学び、基礎から応用へと理解を深める
生活者を巻き込むインテグレーテッドキャンペーンの設計方法は大きく 分けて２つです。生活者が「作ることに参加」または「広めることに参 加」できるストーリーを組み込む方法です。講義では、各講師が普段か ら行っている「フレームワークの追体験」によって、蓄積してきたプランニングの知恵、プロセスを体系的に教えます。
カリキュラム
| 時間 | 講義内容 |
| 第1回 約120分 | 今求められるコミュニケーションプラニングの基本的な発想 変貌してゆく価値観と行動／モノ作りとコト作りの新しい関係／情報爆発の中で「伝わる」ということ／次世代の欲求と関係価値／ブランドコミュニケーションの進化／ビヘイビア・デザイニング |
| 第2回 約120分 | デジタルを含む統合キャンペーンの作り方 求められるコピーライターのチカラ／メディア設計とターゲット設計／SNS上での話題の作り方／手段は選ばず節操なく |
| 第3回 約120分 | 課題解決のためのマーケティングとクリエイティブ マーケティング脳を鍛える／アクセス解析とKPI／シークエンスで魅了する／グローバル視点でのコミュニケーションプランニング |
| 第4回 約120分 | プランニングのプロセスとフレームワークを分解する プランニングのフレームワークを整理する／コンシューマーインサイトの捉え方／コンタクトポイント設計のプロセス／戦略設計の中でのWEBの可能性／アイデア発想体質になるための習慣法 |
| 第5回 約120分 | 新領域を開発するこれからのプランニング 新しいビジネスを生み出すためのプロトタイピングを軸としたデザイン思考／ソーシャルインターフェースの拡張で生み出す新しい体験のデザイン／プロトタイプtoビジネスのプロセス／体験デザインのR&D／ケーススタディ |
| 第6回 約120分 | デジタルを軸としたキャンペーン設計 デジタルキャンペーンの歴史からキャンペーン構造の変化を知る／臨機応変型キャンペーン設計手法について／話題の作り方／商品から逃げない／ＷＥＢで商品は動く |
| 第7回 約120分 | メディアにとらわれないビッグアイデアの生み出し方 クリエイティブ開発の７つの切り口／「強い」アイデア・クリエイティブはシンプル／ビッグアイデアの創り方 |
| 第8回 約120分 | 課題解決のためのマーケティングとクリエイティブ 講師によるケーススタディ |
講師紹介
吉田透 氏
LENS代表／BOLD チーフストラテジックオフィサー
1985年博報堂入社。ストラテジックプラニングディレクター、MDディレクターを務めたのち、2003年Wieden+Kennedy Tokyoにプランニングディレクターとして移籍。2012年Naked Communications Tokyoへ共同経営者として参加。2016年よりNaked在籍のかたわら個人オフィスLENSを開設。2020年よりブランディング・インベスト・ギルド（株）BOLDにギルドメンバーとして参加、2021年CSOに就任。幅広い業種にわたる300社以上の商品開発、広告販促企画、調査、ブランドコミュニケーション等、各種プロジェクトに携わり、国内外の数多くのクリエイティブディレクターと協業した経験を持つ。実務経験の社会還元のために、NPO法人「和塾」理事、NGO「国境なき医師団」アドバイザー、中小機構実務支援アドバイザーなども務める。
中川 真仁氏
電通 クリエーティブ・ディレクター
2003年に大学卒業後、大広に入社。同年8月、クリエイティブ局配属。 2009年、博報堂DYメディアパートナーズ企画プロデュース部出向。 2011年に大広 第1CD局 第2クロスコミュニケーショングループ所属。 その後、2016年 電通入社。 仕事としては、SUNTORY「こだわり酒場」シリーズ、資生堂「LAVENDER RING」、大塚製薬、集英社、ユニバーサルミュージック、ワーナーミュージック、大黒屋などを担当。受賞歴、ACCラジオシルバー/Made in Osaka CM awardsラジオ最優秀賞、Cannes Lions 2009 サイバー ブロンズ、アドフェスト 2009 サイバー ブロンズ、TCC新人賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー ファイナリスト等々
中尾 孝年氏
KAZA2NA クリエイティブディレクター
「絶対に売れる広告コミュニケーション」をモットーに、にしたんクリニック、サントリーこだわり酒場のレモンサワー、タコハイ、などの大ヒット商品を次々と世に送り出している大ヒット請負人。2022年（株）電通より独立し合同会社KAZA2NAを設立、クリエイティブディレクター、コピーライター、コンサルティングクリエイター、コミュニケーションデザイナー、コンテンツディレクターとして幅広く活躍中。
島村 ビギ氏
チョコレイト クリエイティブディレクター
1994年生まれ。東京大学卒。博報堂でのマーケティング職を経て、CHOCOLATE Inc.クリエイティブディレクターに。
近年は戦略から一貫した統合プランニングと、自社IP開発、双方を精力的に手がける。
代表実績として「ひろくま」「6秒商店」、finetoday「+tmrブランドパートナー」、
モスバーガー「超合体漫才」、集英社「MILLION TAG」「NARUTOP99」、
広島県観光連盟「ばかたれーっ」「やっぱ広島じゃ。」など。
受賞実績としてACCシルバー・販促コンペなど。
藤井 一成氏
ハッピーアワーズ博報堂 エグゼクティブクリエイティブディレクター
成熟社会に「これでいい」という消極的選択が溢れる中で、ブランド価値を再編集し生活者を積極的に動かす。市場や社会に「しあわせな時間をつくる」という信念のもと、統合クリエイティブや事業開発などを手がける。プロモーション領域の代表作として、Lipton Fruits in Tea、ピノフォンデュ、ハロウィン「カボチャのごみ袋」、CHANEL MATSURIなどがある。
修了生の声
ユーザーのツボをつく、コアアイデア発想というプロセスが深く理解できた。講義内容全てが生々しく、明日から参考にして企画をたてたいと思うものだった。
広告会社 プランナー
よく自分は「広告制作担当者」と思ってしまうことがあるのですが、この講座に通って毎回「違う、私はコミュニケーションを作りたかったんだ。人と企業、何かと何かをHappyにつなぎたいんだ」と実感します。
広告会社 デザイナー
直接仕事に生かせるキーワードがたくさんあった。フレーム、ロジック、事実による裏付け、話の展開など、脳みそに情報が飛び込んで、すっと納得できる講義だった。
広告会社 プランナー
断片的に感じていたことが、通しで整理できた。日々のアイデア出し、インサイト探索などで、今どの部分をやっているのかという自覚をもっと持っていないと、自分の中で勘違いしてしまいそうなので、注意していきたい。
メーカー 企画職
小手先の技術ではなく、マインドからもう一度見つめ直せました。クライアントばかり向いて忘れがちになりますが、もっとユーザーを見て、頑張っていこうと思いました。
広告関連会社 プランニング
ビッグアイデアを作るプロセスを詳しくご説明いただいて、よく理解できました。クライアントの課題を握れているつもりでも、結局ターゲットインサイトを見つけないまま、自分のアイデアだけを主張してしまっているなと思いました。
メディア マーケティング
少しでも気になったらまずは無料 体験講座・説明会へ
申し込みは下記へ
ライブ体験講座
【講師プロフィール】
中川真仁氏
電通
ビジネストランスフォーメーションクリエーティブセンター
クリエーティブディレクター
無料体験講座
2024年7月11日（木）19:00～20:30
オンラインライブ配信（Zoom使用）
コミュニケーションプランニング講座では、いまクライアントから評価されるプランナー、クリエイティブディレクター達が、そのプランニングメソッドを事例を紐解きながら解説していきます。本体験講座ではその一部ごご紹介いたします。
オンデマンド体験講座
登壇者情報
ADKクリエイティブ・ワン
3CR 小林ルーム プランナー
松田 珠実氏
※20年6月開講の第30期を修了
松田さんの活躍事例はこちら↓
ミドル世代が最新のデジタルプランニングを学び、新しい形でクライアントの売上に貢献
【オンデマンド体験講座】コミュニケーションプランニング実践講座
いつでも受講可能
チームに勝利を呼び込む各組織のスタープレイヤーに、熾烈な競合プレゼンを「勝ち続ける」プランニングスキルを学ぶ、本講座。このたび、受講を検討されている方に向け、修了生登壇型のセミナーを開催します。
講座概要
| 開催日時 | 【第37回】 2024年8月20日(火)開講 19:00～21:00 全8回 スケジュール：開講日以降、原則毎週火曜 |
| 講義形式 | オンラインライブ配信で開催。 |
| 受講定員 | 40名 |
| 資料 | PDFダウンロード |
| 受講のご案内 と注意事項 | 受講にあたっての全ての連絡事項は原則、開講前にお送りするinfo-educ@sendenkaigi.co.jpからのメールをご確認ください |
よくある質問
満席になり次第、締切といたしております。
Webサイトで募集をしている限りは受付をいたしておりますが、
できるだけお早めに申し込みいただくことをオススメしております。
ライブ配信ご参加の方は可能です。
毎回、講義終了直後に質疑応答の時間を設けております。
※当日ライブ出席をすることでのみ質問できます。ぜひご活用ください
※動画補講の受講では質疑応答ができかねます。できる限りライブ出席をされることをお勧めします
法人お申込みの方には『請求書払い』、個人お申込みの方には『クレジット払い(一括)』『銀行振込(一括)』『教育ローン(分割)』があります。
お申込み手続きは、『講座に申込む』から行えます。※宣伝会議オンラインへのログインが必要です。
初めての方は、先に会員登録をお済ませください。
本ページのお申し込み画面から、申し込み形態で『個人申込』支払方法で、『教育ローン』を選んでお申込みください。
※申込金のみ、事前に銀行振込（三菱UFJ銀行 青山支店 普通 1145602宛て）が必要になります。
その後、提携会社の教育ローンの申込みURLをご登録のメールアドレスにお送りいたします。お好きな分割数を3回～36回からお選びください。教育ローンの審査は最短で当日ご回答になります。
注意事項・禁止事項
- 受講は受講者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。尚、同一の講座を別々の方に受講いただくことは禁止としております。また、同一講座の受講中において、参加者の途中変更はできません。
- お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
- 万一、受講前に受講予定の方の参加ができなくなってしまった場合は、事務局までお問合せください。
- 受講者として申込・登録されていない方の受講は一切お断りしております。別の方がご受講された場合、人数分の金額をご請求します。
- 一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
- 天候不順によるアクシデントや講師の都合、受講者数が一定数を下回った場合等、諸事情により直前に開講日程が変更・中止、開講形式がオンデマンド形式に変更、となる場合がございます。
- 弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。
- 弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講等に関しましては、審査の上、お申し込みをお断りする場合がございます。また、お申し込みから審査までの間に、ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。
- 下記のような行為があった場合は、受講をお断りすることがあります。①他の受講生や講師の迷惑となるような行為、授業の進行を妨げるような行為 ②故意または重大な過失により著しい障害または損害を与えた場合 ③講座の運営に支障をきたす言動が認められたとき ④受講の手引きの記載内容やお願いに反する行動を重ねて行った場合 ⑤法令または公序良俗に反する行為
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