コンテンツディレクター養成講座（オンデマンド配信）
ただコンテンツを量産するだけではない、自社のコンテンツマーケティング戦略の質を高めて成果へつなげるコンテンツディレクターになる
BtoB企業の顧客は、商品やサービスが高額なため、購買・決裁フローが複雑なことから、長い期間をかけて情報収集を行う必要があります。そのような際に、顧客から選ばれるために重要な情報源として、商品やサービスの中身となるWebサイトなどのコンテンツが必要です。そうした背景から、BtoB企業でコンテンツマーケティングの需要が高まっていますが、顧客にとって価値があり、良質なコンテンツを作らなければ、ただコンテンツを量産するだけで終わってしまいます。本講座は、BtoB企業のコンテンツマーケティングにおいて、顧客の商品認知や案件獲得、購買決定につなげる質の高いコンテンツ制作を指揮する「コンテンツディレクター」に必要なスキルを学びます。
こんな方におすすめの講座です
自社のコンテンツ制作を担当してきたが、ディレクターに抜擢されどう進めていいのか分からない
コンテンツディレクターとして自己流で進めてきたが、成果につながっているか分からないので、基礎から体系的に学びたい
とりあえずコンテンツの制作をしているが、方針がないのでリードの獲得やCVが増えていない
マーケティング戦略もふまえた会話ができるディレクターになりたい
いま自社に機能がないが、新設予定なので体制づくりから学びたい
このようなスキルが得られます
講師紹介
中山順司氏
コンテンツ リエゾン
SEO・ソーシャル・動画の3領域でのコンテンツ企画と制作が得意な生粋のコンテンツクリエイター。ソフトバンク、楽天トラベル、Six Apart、freee、ファベルカンパニーを経て2024年に独立。コンテンツマーケティングを専業とし、オウンドメディアとYouTubeの設計 / 企画 / 執筆 / 編集 / 分析 / 改善 / SEO を幅広く行う。Web担当者Forum、MarkeZine、ねとらぼ、WorkshipMAGAZINE等で執筆しつつ、Content Marketing Academy では特任講師を務める。
本講座のポイント
本講座では、コンテンツ制作だけではなく、BtoB企業のマネージャーとして、成果を出すためのマーケティング戦略を理解する力を身につけます。自社のマーケティング戦略と照らし合わせた際に、打ち手として必要なコンテンツ制作を企画・立案するためにオウンドメディア、ホワイトペーパーやメールマガジンなどのコンテンツ制作のポイントのほか、生成AIを活用したコンテンツ制作についても学びます。単なるコンテンツを量産するだけではない、成果につなげるコンテンツディレクターとして市場価値を高める力を養います。
講座で学ぶこと
BtoBマーケティングの全体像を理解する
BtoB企業の購買フェーズやマーケティング施策はBtoC企業と大きく異なり、やることや考えることも変わってきます。コンテンツ制作はマーケティング施策の大きな一つとなるため、まず企業のコンテンツディレクターとしてBtoBビジネスやマーケティングの全体像を理解し、自社のビジネスモデルと置き換える力を身につけることが重要です。本講座では、BtoBマーケティングの全体像やBtoCのコンテンツ制作の違いを学び、コンテンツディレクターとしてやるべきことや役割を明確にしていきます。
目的に合ったコンテンツの企画立案
コンテンツマーケティングを自社に取り入れようとした際に、自社の特性や目的に合ったコンテンツではないと、せっかく時間をかけて制作しても自社の価値や魅力を、顧客へは伝えられません。顧客に対してどの情報を、どのように伝えるか、コミュニケーションを意識しながら定義する必要があります。
自社のマーケティング戦略に沿って、内容や制作物の種類などを決定し、顧客に刺さるコンテンツへ「質」を高めていく必要があります。本講座では、ホワイトペーパー、オウンドメディア、SEO記事、メールマガジンなど制作物の種類ごとや、生成AIを活用したコンテンツ制作のポイントを学び、自社それぞれの目的にあったコンテンツ制作を定義できる力を養います。
SNS・動画を活用したマーケティング戦略の立案・実行
目的に合った良質なコンテンツから成果を得るためには、まずコンテンツを必要な顧客へ届け、知ってもらう必要があります。また、認知させる媒体まで意識したコンテンツ作りを行うことで、より成果へつなげやすくすることが可能です。本講座では、SNSや動画など認知施策に適したコンテンツ設計・企画と制作や、マーケティング戦略の設計・効果測定などを学び、コンテンツとマーケティング施策を最大化させる方法を学びます。
ディレクターとしての進行管理
コンテンツディレクターの大きな役割として、コンテンツ制作するメンバーを指揮し、質の高いコンテンツを作り上げる必要があります。そのためには自社に最適な体制作りとディレクションが必要です。本講座では、現在リソースが足りない方やコンテンツマーケティングの機能がない方でも、最適な体制づくりとディレクション能力を身につけることが可能です。
カリキュラム
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 約120分 | BtoBビジネスの理解とBtoB / BtoCのコンテンツ制作の違い ■BtoB領域のビジネスの全体像 BtoBビジネスの基本概念 BtoB市場の特性と主要な業界 BtoBビジネスにおける顧客の購買プロセス ■オーディエンスの理解とペルソナ設計 BtoBにおけるオーディエンスの特定 ペルソナ設計の具体的手法 ■BtoBのコンテンツマーケティングとは BtoBコンテンツマーケティングの目的と目標 コンテンツの役割（認知、リードジェネレーション、リードナーチャリング） BtoBにおける価値提供型コンテンツの重要性 ■BtoBとBtoCにおけるコンテンツ制作の違い BtoBコンテンツで重視される要素 長期的な関係構築を目指したコンテンツ戦略 ■BtoBコンテンツの効果測定とKPI設定 BtoBコンテンツのパフォーマンス評価 KPI設定の具体的な方法と注意点 データに基づいたコンテンツ改善のプロセス |
| 第2部 約120分 | 目的に合ったコンテンツの企画立案 ■BtoBサイトに必要な要素 サービス・機能紹介 価格 資料ダウンロード 事例紹介（顧客の声） 会社情報 フォーム（お問い合わせ、資料請求） FAQ（よくある質問） ブログ・ニュース プレスリリース・メディア掲載 メンバー紹介・チームページ ■集客から案件化させるコンテンツの種類 オウンドメディア、ホワイトペーパー… ■各コンテンツの制作ポイント＆ディレクションの仕方 オウンドメディア（SEO） BtoB向けSEOの基本戦略 ペルソナ設計とニーズ分析 企画と制作 継続と改善 成果測定 事例（Good&Bad ホワイトペーパー テーマ選定 企画構成＆デザイン LP設計とLPO CVRを高めるコツ（表紙＆目次、チラ見せ） 事例（Good&Bad） ウェビナー（＆イベント） リサーチとテーマ選定 設計と企画 集客 満足度を上げるコツ（DeepなFAQ、時期と時間帯） アーカイブ活用と再利用 事例（Good&Bad） メルマガ ネタ集めと企画 執筆 開封率・クリック率を高めるコツ 効果測定と改善 他のコンテンツとの連携 事例（Good&Bad） ■生成AIを活用したコンテンツ制作のポイント 生成AIを活用するメリット 生成AIを使ったBtoBコンテンツの制作プロセス リサーチ（競合分析、市場分析、顧客分析、需要分析） 構成の設計 制作と執筆 パフォーマンス分析 改善案の作成 生成AIの限界 ■予算管理、進行管理、ディレクションのポイントなど組織体制づくり |
| 第3部 約120分 | SNS・動画を活用したマーケティング戦略の立案・実行 ■SNSマーケティングの基本 SNSプラットフォームの選定と特徴 BtoBにおけるSNSの活用方法 オーディエンスに応じたコンテンツの設計 ■SNSコンテンツの企画と制作 コンテンツカレンダーの作成と運用 テキスト、画像、動画などのマルチメディアコンテンツの制作 ユーザーエンゲージメントを高める投稿のコツ ■動画マーケティングの戦略立案 動画コンテンツの種類と用途（プロモーション動画、チュートリアル、事例動画など） 動画の企画、シナリオ作成、制作フロー 動画配信プラットフォームの選定と最適化（YouTube、Instagram、TikTokなど） 事例（Good&Bad） ■動画SEO YouTubeアルゴリズムについて 動画SEO戦略（タイトル、説明文、タグの最適化） サムネイルやCTAの設計 視聴データを活用した改善策の立案 ■SNS広告の運用 SNS広告の基本概念と種類（Facebook Ads、LinkedIn Ads、Twitter Adsなど） 広告のターゲティングとオーディエンス設定 広告効果測定とROI（投資対効果）の分析 ■SNS・動画を活用したリード獲得 SNSと動画を活用した手法 事例（Good&Bad） ■SNS・動画マーケティングの効果測定と改善 KPI設定と定量・定性データの分析 A/Bテストを活用したコンテンツの最適化 成果を最大化するための継続的改善策 |
講座概要
| 講義形式 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 お申込日から60日間視聴可能。 視聴期間内であれば、ご自身の自由なタイミングで視聴できます。 |
| 受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
| 受講料金 | １名受講 オンデマンド講座90,900円(税込 99,990円)申込金5,000円(税込 5,500円)含む 人数無制限 オンデマンド研修900,000円(税込 990,000円) 例）60名受講で1名15,000円に |
| 受講対象 | ・BtoB企業のコンテンツディレクターの方、目指している方 ・フリーのライターでBtoBのコンテンツ制作に関わる方や、今後目指していきたい方 ・自社でコンテンツディレクターを育てていきたい方、コンテンツマーケティングの体制を作っていきたい方 |
| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
| 人数無制限 について | ・(受講手順)申込後、全受講者の視聴開始まで、最短で3営業日ほど要します。申込後に、事務局から別途、視聴開始日や受講者を指定するためのご案内をお送りします。 ・(視聴開始日)視聴開始日は、数日～数カ月先の指定も可能です。受講者への事前連絡も想定し、余裕をもった申込みをお勧めします。 ・(視聴期間)視聴期間は7日間で、延長キャンペーン対象外です。 ・(対象)人数無制限の対象は、同一の企業･団体の従業員の方です。親会社・子会社・関連会社の従業員の方は対象外となります。 ※お申込に進む際「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」との選択肢が出てまいります。こちらは1名受講に関する選択肢となりますため、人数無制限プランの場合はいったん「ご自身が受講する」を選択ください。その場合も、ご自身以外の複数名で受講いただけますのでご安心ください。 ・(年間割引)人数無制限で6講座以上をまとめて申込みをすると、年間割引の対象となり、全講座の視聴期間3倍(21日間)、カリキュラム編成ご支援等、様々な特典が受けられます。 |
一緒に学んで効果最大化！お得なセット受講
よくある質問
お申し込みいただいてから60日間ご視聴いただくことが可能です。
宣伝会議オンラインのマイページ上からご視聴いただけます。
60日間の間は繰り返し何度でもご受講できます。
いたします。宣伝会議オンラインのマイページ上からダウンロードが可能です。
インターネット環境で、PC・スマートフォン・タブレット端末などからご視聴いただけます。
本講座はオンデマンド配信のため、講師への質問はできかねますのでご了承ください。
法人お申込みの方には『請求書払い』、個人お申込みの方には『クレジット払い(一括)』『銀行振込(一括)』『教育ローン(分割)』があります。
お申込み手続きは、本ページより『講座に申込む』から行えます。
※宣伝会議オンラインへのログインが必要です。
初めての方は、先に会員登録をお済ませください。
本ページのお申し込み画面から、申し込み形態で『個人申込』支払方法で、『教育ローン』を選んでお申込みください。
※申込金の10,000円（税込 11,000円）のみ、事前に銀行振込（三菱UFJ銀行 青山支店 普通 1145602宛て）が必要になります。
その後、提携会社の教育ローンの申込みURLをご登録のメールアドレスにお送りいたします。お好きな分割数を3回～36回からお選びください。教育ローンの審査は最短で当日ご回答になります。
注意事項・禁止事項
- 受講は受講者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。尚、同一の講座を別々の方に受講いただくことは禁止としております。また、同一講座の受講中において、参加者の途中変更はできません。
- お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
- 万一、受講前に受講予定の方の参加ができなくなってしまった場合は、事務局までお問合せください。
- 受講者として申込・登録されていない方の受講は一切お断りしております。別の方がご受講された場合、人数分の金額をご請求します。
- 一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
- 天候不順によるアクシデントや講師の都合、受講者数が一定数を下回った場合等、諸事情により直前に開講日程が変更・中止、開講形式がオンデマンド形式に変更、となる場合がございます。
- 弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。
- 弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講等に関しましては、審査の上、お申し込みをお断りする場合がございます。また、お申し込みから審査までの間に、ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。
- 下記のような行為があった場合は、受講をお断りすることがあります。①他の受講生や講師の迷惑となるような行為、授業の進行を妨げるような行為 ②故意または重大な過失により著しい障害または損害を与えた場合 ③講座の運営に支障をきたす言動が認められたとき ④受講の手引きの記載内容やお願いに反する行動を重ねて行った場合 ⑤法令または公序良俗に反する行為
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