コピーライター養成講座 村田俊平クラス
なぜ今、ストーリーテリングについて考えるのか？
ストーリーテリングは、まだ知らないもの・ことに明確なイメージや感情を与えるために機能します。
また、それは特に広告活動で力を発揮します。
商品やブランドには固有の形（＝ストーリー）が存在し、
ブランドの複雑な背景を、起承転結をうまく扱い「物語」として書けたとき、
最も納得度が高く、共感を生み、人の感情をゆさぶる広告になると言われます。
しかし、スマホ一台で、誰でも気軽に編集ができる今、
相対的に動画の平均クオリティは落ち続け、ストーリーの平均値も下がっています。
より良い広告、動画、ストーリー作りのために
長い時間と膨大な思考量で作られてきた、
動画広告の手法、知識を得ることは非常に貴重であり、重要です。
「コピーライター養成講座」という冠ではありますが、コピーだけを学ぶ講座ではありません。
CM・動画の企画を通じて、今では機会が少ない
ストーリーを紡いだ、企画の作り方 が学べるここにしかない特別講座です。
講師は、英進館「リズム感がクセになった、墾田永年私財法！」でTCC新人賞を受賞し、
オダギリジョー出演のリクルート『Airペイ』、
木村拓哉と芦田愛菜が共演する『タウンワーク』、
映画のエンドロールをモチーフとしたEMシステムズ、
宮崎県小林市 移住促進PRムービー『ンダモシタン小林』、
丸紅『できないことは、みんなでやろう【紅丸】』篇 など数多くのヒットCMを手掛ける村田俊平氏。
村田氏が長く愛される広告を作る上で大切にしている企画のフィロソフィーを、すべて教えます。
ストーリーテリング・文脈作りは、動画のみならず、
その他の広告クリエイティブはもちろん、制作活動全体で活かせる技術ですので
動画以外のクリエイティブや企画全体に携わる方にもお勧めです。
課題トレーニング、そして講師からのフィードバックや受講生同士の交流などを通して、
「セリフとストーリーで考える企画の作り方」を身につけます。
少人数だからこそ、講義＋丁寧な課題フィードバックを実施していきます。
一緒に「美しいストーリー」を目指しましょう！
ぜひ、皆様のご参加をお待ちしております。
Story Tellingを「俊平クラス」で学べるなんて、ほんとに羨しい！
小田桐昭
今では動画というらしいけど、CMに於ける「Story Telling」は、「時間のデザイン」という点で、長い間CMプランナーを悩まして来た問題でした。
「Story」は、「時間」によって生みだされ、コミュニケーションに於ける「共感」を得るのに最適な話法なのに、僕たちはなかなかそれを手にすることが出来ませんでした。テレビCMが15秒中心だったということもありますが、つい「タレント」や「一発芸」みたいな所へ走って、CMだからこそ可能な「ヒトのココロを動かす」ストーリー・テリングの技術をおろそかにして来たのです。カンヌで「日本のCMには、テーマやアイデアが見えない」と言われて来たのは、そのためです。
あゝ、口惜しい！僕がもっと若ければ「俊平クラス」に飛び込んだのに！
こんな方におすすめの講座です
広告会社のクリエイターやプランナー
転局試験の対策、クリエイティブへの転職対策をしたい方
動画やCMなど、映像の企画力を鍛えたい方
相手に伝えたい想いを効果的に印象付ける技術（ストーリーテリング）を身につけたい方
現状に行き詰っていて「何か打開する方法はないか」と思い悩んでいる方
これからのキャリアプランが描けない方
講師の村田さんより 本講座のポイント
私の専門分野である動画広告を例に、ストーリーテリングについて話し、一緒に考えます。 TVCMのプランナーになりたい人や動画広告を作っている人はもちろん、広告のほかジャンルのクリエイター、他の文筆業の方も得られるものがあるかもしれません。
毎回課題を出します。 ストーリー作りの前段階のトレーニングみたいなこともあるかもしれませんし、CMの企画を考えてきてもらうかもしれません。
村田が全てについてフィードバックをしますが、 考えてきてくれたものを提出してもらい、皆さんで共有し、良いものや惜しいものについて考えてきてもらいます。 このプロセスは大事で、鮮やかなアイデアに悔しがるもよし、他の人も同じところでつまづいていたんだ、と安心するもよし、回答例がたくさん見られるのは大切なことだと思います。
講義以外に村田と話す時間を少なくとも1回作ります。 面談という固いものではなく、何を考えているかや企画の悩み、キャリアの相談など自由に使ってください。
仲間ができやすい講座にしたいと思っています。 卒業生同士がその後も関係を続け、影響し合えるような雰囲気を村田が作れるように頑張ります。
2014年まで、僕はクリエイティブとして全く成果が出ず、ノリの良さもあいまって転局させられるかもと戦々恐々と日々を送っていました。
いちかばちか、九州への転勤を決め、そこでチャンスを掴み、なんとかやっていけています。 その後、海外へも興味があって出向していたこともあり、ぜひキャリアの作り方なんかも一緒に考えていきたいと思います。
カリキュラム
| 日程 全日 18:30-21:00 | 講義内容 |
| 第1回 12月14日（土） | [オリエンテーション]CM・動画企画とは何か |
| 第2回 1月11日（土） | ストーリーテリング |
| 第3回 2月1日（土） | 言葉（セリフナレーション）の扱い方 |
| 第4回 2月22日（土） | 説得、納得させる言葉を持つ（言語化） |
| 第5回 3月15日（土） | [課題トレーニング]動画プランニング |
講師紹介
村田 俊平 氏
電通
クリエイティブディレクター／CMプランナー
得意領域は動画プランニングおよび、動画を中心とした統合キャンペーン。
2015年電通入社後、福岡の電通九州、オーストラリアのBWM Dentus Melbourneなど、 ローカル、グローバル問わず強みを持つ。
電通インターンシップアイデアの学校表現クリエイティブコース座長など、講座経験豊富。 Cannnes LionsやACCなど受賞多数。
趣味はボルダリングと英語と釣りとあんみつ、最近始めたいけばな。猫好きの猫アレルギー。
【代表作（一部抜粋）】
2015年 英進館中学部／卒業式篇（TVCM）
2016年 英進館中学部／歩く男（TVCM）
宮崎県小林市／移住促進「ンダモシタン小林」（WEB）
2018年 WOWOW（TVCM）
マッハバイト（WEB）
2019年 エアペイ（TVCM）
2020年 AirPAY（TVCM）
BOSS／ベンダーストーリー篇（TVCM）
2021年 リクルート／タウンワーク（TVCM）
2022年 EMシステムズ／「エンドロール」篇（TVCM）
リクルート／Airワーク（TVCM）
2023年 森永製菓／森永ラムネ「よび覚ませ、集中力。」（TVCM、WEB）
キリンホールディングス／企業広告「Start Here」篇（WEB）
丸紅／企業広告「できないことは、みんなでやろう。」篇（TVCM、WEB）
【受賞歴】
2015年 TCC新人賞
ACC小田桐昭賞
2016年 OCC賞グランプリ
2023年 クリエイター・オブ・ザ・イヤー メダリスト
【村田俊平さんはこんな人！関連記事】
・「じゃあいいですぅ～」でセリフが“生き物”になった（文・村田俊平）
・小田桐昭賞受賞・村田俊平に聞いてみた「若手CMプランナーが“今”東京から九州に行ったワケ」（「広告」から「クリエイティビティ」へ【ACCプレミアムトーク】）
・誰も手をつけていないフィールドで勝負する（コピージアム2017レポート）
・コピー年鑑と私「CMの企画を始め、TCC会員になり、そしてなんやらかんやらで、2024年、「年鑑に載せるべきもの」の審査などをしている。（文・村田俊平）」
少しでも気になったらまずは無料体験講座へ
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【講師プロフィール】
村田俊平氏
電通
クリエイティブディレクター／CMプランナー
コピーライター養成講座 村田俊平クラス 無料体験講座
11月に開催したものを、期間限定でアーカイブ配信中！！
開催場所：いつでも受講可能
11月2日（土）に実施したコピーライター養成講座 村田俊平クラスの無料体験講座を期間限定でアーカイブ配信中です！！
ぜひ、12月14日（土）からの本講座の受講を検討する方はお気軽にご視聴ください。
本講座に登壇の村田俊平氏が登壇し、講座では何を学ぶのか、どんな知見が得られるのか、そして学んだことをどう活かしていくべきかを語ります。※本体験講座には質疑応答の時間も含まれます
なお視聴期限は、お申込の翌日23:59までとなります。期間内に見終えられなかったとしても、再申し込みいただければ何度でも視聴可能です。
講座概要
| 開催日時 | 2024年12月14日（土）開講 18:30～21:00 全5回 開講日以降、原則として3週に1回土曜の18:30-21:00に講義を実施します。 具体的には12月14日(土)、1月11日(土)、2月1日(土)、2月22日(土)、3月15日(土)の全5回です。 |
| 講義形式 | 教室・オンライン 各回自由選択できるハイブリッド開催 ①宣伝会議表参道セミナールーム受講形式 ※開催場所：東京都港区南青山3丁目11番13号8階 ②オンライン講座受講形式 ※Zoomを活用予定 |
| 金額 | 125,000円(税込 137,500円) ※申込金20,000円(税込 22,000円)を含みます |
| 受講定員 | 15名 |
| 受講のご案内 と注意事項 | 受講にあたっての全ての連絡事項は原則、開講前にお送りする事務局からのメールをご確認ください |
よくある質問
満席になり次第、締切といたしております。
Webサイトで募集をしている限りは受付をいたしておりますが、
できるだけお早めに申し込みいただくことをオススメしております。
毎回、講義終了直後に質疑応答の時間を設けております。
法人お申込みの方には『請求書払い』、個人お申込みの方には『クレジット払い(一括)』『銀行振込(一括)』『教育ローン(分割)』があります。
お申込み手続きは、『講座に申込む』から行えます。※宣伝会議オンラインへのログインが必要です。
初めての方は、先に会員登録をお済ませください。
本ページのお申し込み画面から、申し込み形態で『個人申込』支払方法で、『教育ローン』を選んでお申込みください。
※申込金のみ、事前に銀行振込（三菱UFJ銀行 青山支店 普通 1145602宛て）が必要になります。
その後、提携会社の教育ローンの申込みURLをご登録のメールアドレスにお送りいたします。お好きな分割数を3回～36回からお選びください。教育ローンの審査は最短で当日ご回答になります。
注意事項・禁止事項
- 受講は受講者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。尚、同一の講座を別々の方に受講いただくことは禁止としております。また、同一講座の受講中において、参加者の途中変更はできません。
- お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
- 万一、受講前に受講予定の方の参加ができなくなってしまった場合は、事務局までお問合せください。
- 受講者として申込・登録されていない方の受講は一切お断りしております。別の方がご受講された場合、人数分の金額をご請求します。
- 一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
- 天候不順によるアクシデントや講師の都合、受講者数が一定数を下回った場合等、諸事情により直前に開講日程が変更・中止、開講形式がオンデマンド形式に変更、となる場合がございます。
- 弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。
- 弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講等に関しましては、審査の上、お申し込みをお断りする場合がございます。また、お申し込みから審査までの間に、ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。
- 下記のような行為があった場合は、受講をお断りすることがあります。①他の受講生や講師の迷惑となるような行為、授業の進行を妨げるような行為 ②故意または重大な過失により著しい障害または損害を与えた場合 ③講座の運営に支障をきたす言動が認められたとき ④受講の手引きの記載内容やお願いに反する行動を重ねて行った場合 ⑤法令または公序良俗に反する行為
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