マーケティング/イノベーション実践講座 和佐高志クラス（東京教室）
成果を生み出す思考法・スキルを学び、マーケターとして突き抜ける！
P＆Gジャパン、日本コカ・コーラなどでメガヒットを連発した伝説のマーケターから学ぶ、マーケティングとイノベーションの両軸で”殻を破る”特別クラス
本講座は、突き抜けた成果を生み出すために必要な思考法・スキルを学ぶ今回だけの特別クラスです。講師の和佐高志氏は、P&Gジャパンにて「マックスファクター」「SK-Ⅱ」「ジョイ」など、日本コカ・コーラでは「からだすこやか茶W」「檸檬堂」などをメガヒットさせ、「綾鷹」ブランドを立て直した伝説のマーケターです。
周りから抜きんでた成果を出す、ということは社内で教えられて自然と身につくものではありません。自身で意志を持ち、その考え方・やり方を適切な人から学び取っていくことが必要です。本講座は、マーケティング業務、事業のプロジェクトを担当している方に向け、メガヒットを連発している和佐氏からその極意について学びます。
和佐氏が大切にしていることは、マーケティングの基礎の徹底です。基礎を身につけている土台があることで、イノベーションを起こすことが可能になります。本講座では和佐高志氏から、メガヒットさせたプロジェクトのケーススタディを元に、一生使えるマーケティングの基本やビジネスプロフェッショナルとして成功するための8つの信条、自身を起点としてイノベーションを起こす方法を学び、足踏みしている現状を突き抜ける「殻を破るための思考法」を身につけます。
本講座のポイント
講師の和佐氏は、P＆Gジャパンで紙製品、化粧品＆スキンケア事業のジェネラルマネージャーを歴任。日本コカ・コーラでは、お茶カテゴリーのマーケティング責任者として「太陽のマテ茶」や「からだすこやか茶W」などの新製品発売および「綾鷹」ブランドの立て直しでV字回復を実現。その後、副社長に就任し、「ジョージア ヨーロピアン」「世界は誰かの仕事でできている」キャンペーンなど、複数の大型ブランドのビジネスをリード。そしてコカ・コーラ社世界初となるアルコールブランド「檸檬堂」の開発責任者として成功を収め、最高マーケティング責任者に就任するなど、数多くの商品をメガヒットに導き、ビジネスをリードし、企業を成功に導いてきました。本講義では、実際に「綾鷹」「太陽のマテ茶」「ジョージア ヨーロピアン」「檸檬堂」をメガヒットに導いた裏側に迫るとともに、既存概念を打破するために必要なマーケティング＆イノベーションの思考法を身につけていきます。
日々の業務を漫然と進めるなかでは、ヒットを生み出すということは難しい。そこには意志が必要であり、そのための行動が必要です。突き抜けた成果を生み出しているビジネスパーソンは、何かしらのイノベーションを起こし、売上を飛躍的に拡大させています。しかし、そういったイノベーションを起こすためには、0→1を生み出そうという突飛な思考ではなく、今までの自身の経験や社内のリソースを組み合わせ、すでにある「点」と「点」を結合させる力が重要なのです。本講座では、マーケティングを「持続的イノベーション」、イノベーションを「破壊的イノベーション」と捉え、まずはマーケティングの基本から、実践に結びつくイノベーションの起こし方につなげていきます。
本講座は、東京教室（表参道）受講＆40名限定の特別クラス！ここだけでしか聞くことのできない、実例を交えた講義を表参道で直接受講＆疑問点や聞いてみたいことを質問できる特別な機会です。グループワークの機会もあるため、同じ志や悩みを持った受講生同士とつながりを持ちながら受講ができます。また、講師からのフィードバックにより、イノベーションを起こすための新たな視点を手に入れることが可能です。
講座で学ぶこと
3つのテーマを学びます
実例をもとに、マーケティングの基本を学ぶ
大切にすべきマーケティングの基礎は、目の前の経験の組み合わせ×消費者目線
和佐氏は学生時代にマーケティングを学んでいたわけではなく、実務経験を元に売上を生み続ける仕組みや、思考の型を作ってきました。その型に共通しているのは、”消費者目線”で見ることです。その視点がないと、本当は良い商品でも買い手側に魅力的に映らず、選ばれない商品となってしまいます。売れる理由や売れない理由を理解し、自らが今まで身につけてきた経験を組み合わせることで、答えを導き出していくことが可能になります。
イノベーションを起こすために必要なことを学ぶ
成果につながるイノベーションを起こす原則とは
イノベーションは、まったく新しい市場を創造します。生み出すためには、特別な能力や発想が必要だと考えられがちですが、何かを0から生み出そうとしてもイノベーションを起こすことは逆に難しくなります。今まで身につけてきた基本や経験の組み合わせの統合がイノベーションにつながるのです。伸ばすことが難しい既存の領域で頑張るのではなく、ビジネスチャンスを広げる機会を見出す、ビジネスパーソンとして強い武器となる視点とその実現のさせ方を身につけます。
ビジネスマンとして成功するための考え方を学ぶ
和佐氏が実践してきた8つの信条とは
数々の成功を収めてきた和佐氏には、実務の中で見出し大切にしてきた8つの信念があります。これらに従い行動することで、ビジネス成果を生み出してきました。ただ手法を学んだとしても、それを実行するうえで正しい方向を向けているか、ということがプロジェクトの成否を分ける重要な要素となります。知識ばかり増えているが成果が出せない、という人はこういった信念に問題があります。どんな時にも自分を支えてくれる軸を持ち実践し続けることで、再現性ある成功を生み出すことができます。
カリキュラム
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 | ビジネスマンの土台になるマーケティングの基本及びケーススタディ ・マーケティングの定義、基本 ＜ケーススタディ＞ ・綾鷹 ・太陽のマテ茶 ・ジョージア ・3Aアナリシス ・質疑応答 |
| 第2部 | 新しい売上をつくるイノベーションの起こし方 ・イノベーションの基礎 ・コネクティング ドット ・檸檬堂ケーススタディ ・ストーリーテリング ・情熱と我慢 ・イノベーション、ワークシートと課題 ・質疑応答 |
| 第3部 | ビジネスプロフェッショナルとして成果を生み出す8つの信念 ・リーダーシップ、 ・マーケッター、ビジネスマンとして成功を収める人とそうでない人を分けるもの ・８つの信念 ・プロフェッショナリズム ・VUCA時代の心構え |
講師紹介
和佐高志（Takashi Wasa）氏
Jukebox Dreams Ltd.
代表取締役 CEO
1990 年、同志社大学文学部新聞学科卒業後、P&G ジャパン・マーケティング本部入社。医薬品、紙製品のマ ーケティングに始まり、化粧品&スキンケア、洗濯関連カテゴリー等を担当。ブランドと人材育成の実 績を重 ね、ブランドマネジャーからマーケティングディレクターへ。2006 年、紙製品、化粧品&スキンケア事業部担 当のジェネラルマネジャーとして、P&L の責任を持つ。2009 年より、日本コカ・コーラのお茶カテゴリーマー ケティング責任者。太陽のマテ茶」や「からだすこやか茶 W」などの新製品 発売および「綾鷹」ブランドの立て直しなどによるお茶カテゴリーV 字回復を実現。2013 年、同社副社長に就 任し、「ジョージア ヨーロピアン」「世界は誰かの仕事でできている。」キャンペーンなど複数の大型ブランドの ビジネス拡大推進をリード。2019 年にコカ・コーラ社世界初となるアルコールブランド「檸檬堂」の開発責任 者として成功を収め、最高マーケティング責任者に就任。2020 年、日経クロストレンドが選出する、マーケタ ー・オブ・ザ・イヤー大賞受賞。2023 年、同社を退社。株式会社 Jukebox Dreams (ジュークボックスドリー ムズ)を設立、同社代表取締役 CEO 就任
講座概要
| 開催日時 | 2024年9月24日(火)開講コース 19:00～21:00 全3回 スケジュール：9/24（火）、10/1（火）、10/8（火）予定※各回2週間視聴できる動画補講つき |
| 講義形式 | 宣伝会議表参道セミナールーム受講形式 ※開催場所：東京都港区南青山3丁目11番13号8階 |
| 受講定員 | 40名 |
| 注意事項 | 東京教室のみの開催です ※各回2週間視聴できる動画補講つき |
| 受講のご案内 | 受講にあたっての全ての連絡事項は原則、開講前にお送りするinfo-educ@sendenkaigi.co.jpからのメールをご確認ください |
| お申込み | 補講・特典 | 料金 | |
|---|---|---|---|
| 東京教室 | お申込み | 90,900円（税込 99,990円） 申込金10,000円(税込 11,000円)含む |
よくある質問
満席になり次第、締切といたしております。
Webサイトで募集をしている限りは受付をいたしておりますが、
できるだけお早めに申し込みいただくことをオススメしております。
オンライン（ZOOM）での講義となります。
講義ごとにPDFでの共有を予定しています。
ライブ配信ご参加の方は可能です。
毎回、講義終了直後に質疑応答の時間を設けております。
※当日ライブ出席をすることでのみ質問できます。ぜひご活用ください
※動画補講の受講では質疑応答ができかねます。できる限りライブ出席をされることをお勧めします
法人お申込みの方には『請求書払い』、個人お申込みの方には『クレジット払い(一括)』『銀行振込(一括)』『教育ローン(分割)』があります。
お申込み手続きは、『講座に申込む』から行えます。※宣伝会議オンラインへのログインが必要です。
初めての方は、先に会員登録をお済ませください。
本ページのお申し込み画面から、申し込み形態で『個人申込』支払方法で、『教育ローン』を選んでお申込みください。
※申込金のみ、事前に銀行振込（三菱UFJ銀行 青山支店 普通 1145602宛て）が必要になります。
その後、提携会社の教育ローンの申込みURLをご登録のメールアドレスにお送りいたします。お好きな分割数を3回～36回からお選びください。教育ローンの審査は最短で当日ご回答になります。
注意事項・禁止事項
- 受講は受講者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。尚、同一の講座を別々の方に受講いただくことは禁止としております。また、同一講座の受講中において、参加者の途中変更はできません。
- お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
- 万一、受講前に受講予定の方の参加ができなくなってしまった場合は、事務局までお問合せください。
- 受講者として申込・登録されていない方の受講は一切お断りしております。別の方がご受講された場合、人数分の金額をご請求します。
- 一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
- 天候不順によるアクシデントや講師の都合、受講者数が一定数を下回った場合等、諸事情により直前に開講日程が変更・中止、開講形式がオンデマンド形式に変更、となる場合がございます。
- 弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。
- 弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講等に関しましては、審査の上、お申し込みをお断りする場合がございます。また、お申し込みから審査までの間に、ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。
- 下記のような行為があった場合は、受講をお断りすることがあります。①他の受講生や講師の迷惑となるような行為、授業の進行を妨げるような行為 ②故意または重大な過失により著しい障害または損害を与えた場合 ③講座の運営に支障をきたす言動が認められたとき ④受講の手引きの記載内容やお願いに反する行動を重ねて行った場合 ⑤法令または公序良俗に反する行為
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