TBWA\HAKUHODO Disruption school
全10回の日程は12月6日（金）、12月20日（金）、1月10日（金）、1月17日（金）、1月24日（金）、1月31日（金）、2月7日（金）、2月14日（金）、2月28日（金）、3月14日（金）予定
退屈なのは仕事か。それとも、あなたの方か。
面白いことがやりたいと広告業界に入ったはずなのに、
気がつけばルーティンのように日々同じような仕事をしていないだろうか。
データやKPIに振り回されてばかりではないだろうか。
広告業界での自分のキャリアに限界を感じてはいないか。
広告の仕事の本質は、心を動かすことでビジネスを動かすことだ。
人を驚かせ、感動させ、笑わせ、何かに気づかせる。
それは型にはまった発想では決して実現できない。
常識やバイアスを疑うこと。
他の人が無理だと思うことを実現すること。
これで十分、という発想を捨てること。
TBWAは創造的破壊のプロセスをDisruption(R)（ディスラプション）と呼び、その方法論と精神を世界中で磨き上げてきた。
今では広告制作を超えてコンテンツプロダクションやビジネス変革にまで応用されている。
Disruption(R)の発想は、もういちど広告の仕事をする楽しさを教えてくれるだろう。
広告の枠を超える方法に気づかせてくれるだろう。
そしてあなたのキャリアに新しい展望を与えるだろう。
この講座では、TBWA\HAKUHODOのストラテジーとクリエイティブをリードする講師が
全10回の講義とワークショップでDisruption(R)の哲学と発想法を余すことなく伝授する。
こんな方におすすめの講座です
アイデア開発に関わる主に広告会社のクリエイティブ、ストラテジックプランナー。
良い着眼点が見つからない
ブレイクスルーを生み出せない
大胆なアイデアを実現できない
プレゼンがうまくいかない
グローバルの仕事の仕方が分からない
これからのキャリアプランが描けない
本講座のポイント
戦略を語れないクリエイティブには、価値がない。表現を理解しないストラテジーには、意味がない。領域の壁を飛び越え、すべてを一貫してつくりあげる。そんな人材こそが広告業界の未来になる。Disruption(R) Schoolは、ストラテジーからクリエイティブまでをDisruption(R) というメソッドを通じて学べる唯一のカリキュラムである。
講座で学ぶこと
常識を壊してつくる、最強メソッド。
それは1991年に発明されて以来、30年以上にわたって世界中の名だたるブランドを変革させてきたTBWAの創造理論。マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でDisruption(R)は導入され、実践を通して磨き上げられてきました。
カリキュラム
| 時間 | 講義内容 |
| 第1回 12月6日（金） 120分 | Disruption Workshop #1 |
| 第2回 12月20日（金） 120分 | Disruption Workshop #2 |
| 第3回 1月10日（金） 120分 | ビッグアイデアの言語化 -新しいルールをつくる- |
| 第4回 1月17日（金） 120分 | こころのザワつきをつくる – Film – |
| 第5回 1月24日（金） 120分 | 新しい行動とカルチャーをつくる -Activation & Integration- |
| 第6回 1月31日（金） 120分 | 唯一無二のブランド体験をつくる -Experience- |
| 第7回 2月7日（金） 120分 | 1枚の未来予想図をつくる -Design- |
| 第8回 2月14日（金） 120分 | 人の心をデータで動かす -Creative Data- |
| 第9回 2月28日（金） 120分 | 新しい常識をつくる -Innovation- |
| 第10回 3月14日（金） 120分 | 卒業プロジェクト＆最終講義 |
講師紹介
細田 高広氏
Program Director | Chief Creative Officer
博報堂、TBWA\CHIAT\DAYを経て現職。事業ビジョンやコンセプトから、ブランドコミュニケーションまでを一貫して手がける。カンヌライオンズ金賞ほか国内外で受賞多数。2023年にはCampaign誌においてアジアのクリエイティブ・リーダー・オブ・ザ・イヤーに選出。カンヌライオンズをはじめ世界的な広告賞で審査員を務める。主な著書に「コンセプトの教科書」、「未来は言葉でつくられる」(ともにダイヤモンド社)などがある。KIT虎ノ門大学院客員教授。
堀江 雄一郎氏
Program Director | Head of Planning
固定概念を壊すことで非連続的成長を産み出すプラニングメソッド Disruption(R)を活用し、企業のブランド戦略立案を多数手がける。TBWA\HAKUHODOのプラニングチームをリードする一方、コンサルティングユニット「Disruption(R)Consulting」を設立、同ユニットの代表を兼務している。
松尾 和幸氏
Lecturer | Senior Planning Director
博報堂を経て、2015年からTBWA\ HAKUHODOに参画。マーケティング&コミュニケーション領域での経験豊富で、リサーチから統合マーケティングコミュニケーション設計、サービス・商品開発まで幅広く手がける。直近では、チームビルディング・組織開発といった領域にも取り組む。
米澤 香子氏
Lecturer | Head of Innovation
工学・情報科学のバックグラウンドを活かしテクノロジーの関わる領域において、企業のキャンペーンプランニングから、エクスペリエンスデザイン、プロダクトイノベーション、サービスデザイン、研究開発、インタラクティブアートなど幅広く行う。2023年よりTBWA \HAKUHODOに所属。猫が好き。
髙橋 律仁氏
Lecturer | Senior Creative Director
博報堂入社後、TBWA\ HAKUHODOへ。メディアとソーシャルインサイトを掛け算したコミュニケーションを武器に、映像からアクティベーションまで統合的に手がける。DJとしての一面を持ち多くのプロジェクトで楽曲プロデュースも行う。主な受賞歴に、カンヌライオンズゴールド、アドフェストグランプリ等。2017年クリエイターオブザイヤー メダリスト。
伊藤 裕平氏
Lecturer | Head of Design
博報堂入社後、2017年よりTBWA\HAKUHODOへ。デザイン力 x 発想力を武器に、多くのブランドで広告領域を拡張する仕事を生み出し続けている。東京ADC賞、Cannes Lions GOLD、Clio Health グランプリ、Clio Sports グランプリ、NY ADC最高賞、ACC賞グランプリ、クリエイター・オ ブ・ザ・イヤー メダリストなど受賞多数。
佐々木 伶氏
Lecturer | Strategic Planning Director
博報堂入社後、TBWA\ HAKUHODOへ。国内から外資系企業まで、幅広いブランドのコミュニケーション戦略立案に従事。リサーチから統合マーケティングコミュニケーションの設計まで、一貫したプランニングを行う。Strengthの考え方を用いた人材開発・チームビルディングの領域にも取り組む。
宇佐美 雅俊氏
Lecturer | Creative Director
2009年 博報堂入社。2018年よりTBWA\ HAKUHODO。映像表現からグラフィック、デジタル、アクティベーション、PR領域まで、分野にとらわれない課題解決を得意とする。2023年には、Cannes Lions(Gold)やClio Health(Grand)、クリエイター・オブ・ザ・イヤーなど国内外で多くの評価を獲得。また、広告で培ったクリエイティビティを拡張して、マーケットデザインの更新や文化創造にも挑戦している。
戸澤 麻里子氏
Lecturer | Creative Director/Copywriter
1990年生まれ。2013年一橋大学卒業。同年博報堂入社。2016年よりTBWA\HAKUHODO所属。コピーライティングを主軸に、グローバルブランドのコミュニケーションを担当。
土谷 秀一郎氏
Lecturer | Data Analyst
TBWA\HAKUHODO\DX-Unit 兼務 Disruption Lab.
データアナリスト、プランナー、コピーライター。過去100社以上の広告、マーケティング、事業開発を企画。
TBWA\HAKUHODOではロジカルな戦略構築からエモーショナルなクリエイティブ制作まで横串で担当している。専門領域はファンベース。
ちぇ へおん氏
Lecturer | Art Director
TBWA\HAKUHODO入社後、TBWA\ Melbourneにて海外勤務。韓国と日本の両国のハイブリットな感覚を持ちながら、さらなる国籍を超えたビジュアルコミュニケーションを追求し続けている。主な受賞に、Cannes Lions Gold, Clio Award Grand Prix, Ad Stars Gold, Spikes Asiaなど。
神之田 裕貴氏
Lecturer | Art Director
大阪生まれ。2022年よりTBWA\HAKUHODOに所属。ポスター、VI、パッケージ、CM企画、アクティベーションなど、グラフィックにとどまらず、幅広い領域を手がけている。型にはまらないアートディレクターとして、常に新しいデザインの可能性を探求し続けている。
修了生の声
心を動かす映像の構造を知れた。また、企画案へのフィードバックを事例を交えて詳細に頂けた。マニフェストから映像へバトンタッチする流れが体感できたことも有意義でした。
本講義の受講理由のひとつは「ストラテジーとクリエイティブをいかに強く繋げるか？」という問いにここ数年悩み、それでも明確な答えが見つからなかったことです。今回、細田さんの講義冒頭で「リレーではなくラグビー」というイメージの話に始まり、言葉の力で繋いでいくスタンスと考え方にとても心を動かされました。今回の内容を年末に振り返り、自分のものにしていきたいです。
自身がストプラとクリエイティブの両方を担わなければいけない案件が多く、毎回どこから考えるべきか悩んでいたため、考え出すヒントが見つかり、役立つと感じた。
他の方の発表に対してのみなさんのフィードバックが勉強になりました。コンベンションやディスラプションも一義的でなくて、色々な使い方があるのだと学びました。
少しでも気になったらまずは無料体験講座へ
申し込みは下記へ
アーカイブ配信 無料体験講座
【講師プロフィール】
細田高広 氏
博報堂、TBWA\CHIAT\ DAY(LA)を経て現職。事業ビジョンやコンセプトから、ブランドコミュニケーションまでを一貫して手がける。カンヌ金賞、NYADCグランプリ、Clioグランプリ、ACCグランプリ、クリエイターオブザイヤーなど国内外で受賞多数。アジアを代表する40歳以下の40人（40 UNDER 40）にも選出された。著書に「コンセプトの教科書」「未来は言葉でつくられる」（ダイヤモンド社）、「解決は1行」（三才ブックス）などがある。
TBWA\HAKUHODO Disruption school 無料体験講座
10月に開催したものを期間限定でアーカイブ配信中！！
アーカイブ配信（所要時間98分／倍速再生も可）
10月7日（月）に実施したTBWA\HAKUHODO DISRUPTION SCHOOLの無料体験講座を期間限定でアーカイブ配信中です！！
ぜひ、12月からの本講座の受講を検討する方はお気軽にご視聴ください。
Disruptionとはどういった考え方なのか、講座では何を学ぶのか、どんな知見が得られるのか、そして学んだことをどう活かせるかを語ります。まだ、質疑応答の時間も設け、自由に質問をしていただくことも可能です。
なお視聴期限は、お申込の翌日23:59までとなります。期間内に見終えられなかったとしても、再申し込みいただければ何度でも視聴可能です。
にTBWA\HAKUHODO 細田高広さんのインタビューが掲載されました。
2024.11.5
先ごろ発表されたACC賞でTBWA\HAKUHODOは2つのグランプリ、4つのゴールドを含む12の賞を獲得。2024年のカンヌライオンズで日本勢唯一のゴールド獲得(マクドナルド「スマイルあげない」)。マーケティング効果を重視することで有名なエフィー賞(APAC)も2年連続で受賞した。
こうした成果の背景には、同社が挑むエージェンシーモデルの拡張があるという。TBWA\HAKUHODOは広告を超えてコンテンツ、プロダクト、ビジネス開発に乗り出し、同社が手がけた猿払村の廃棄貝殻をアップサイクルした「ホタメット」や日産・赤ちゃん本舗と共同開発したロボット「イルヨ」は海外メディアでも紹介されている。
TBWAが掲げるDisruption(破壊的創造)には、広告業界の未来があるかもしれない。今日にいたる変革を現場で主導してきた同社のチーフ・クリエイティブ・オフィサー、細田高広氏にTBWA\HAKUHODOが目指すところについて聞いた。
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2023.10.6
9月に発表されたCampaign Brief Asiaのトップクリエイティブランキングで、日本人クリエイターのトップ10のうち、1位と2位を含む過半数をTBWA\HAKUHODOの若手メンバーが占めた。同社はカンヌでは「ホタメット」で日本初となるイノベーション部門でのゴールドを始め、ニューヨークフェスティバルのグランプリ、MAD STARでのグランプリ・オブ・ザ・イヤー(年間最高賞)獲得と快進撃を続けている。
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講座概要
| 講義形式 | 講義回数は全10回 教室開催（第1回目はTBWA\HAKUHODOオフィスにて。第2回目以降は港区南青山・宣伝会議セミナールームにて） 開講日以降、原則毎週金曜の19:00-21:00に講義を実施します。 具体的には12月6日（金）、12月20日（金）、1月10日（金）、1月17日（金）、1月24日（金）、1月31日（金）、2月7日（金）、2月14日（金）、2月28日（金）、3月14日（金）です。 |
| 料金 | 160,000円（税別。税込176,000円） ※申込金20,000円（税別。税込22.000円）を含む |
| 受講定員 | 25名 |
| 資料 | PDFダウンロード |
| 受講のご案内 と注意事項 | 受講にあたっての全ての連絡事項は原則、開講前にお送りする事務局からのメールをご確認ください |
よくある質問
満席になり次第、締切といたしております。
Webサイトで募集をしている限りは受付をいたしておりますが、
できるだけお早めに申し込みいただくことをオススメしております。
もちろん可能です。
毎回、講義終了直後に質疑応答の時間を設けております。
※当日ライブ出席をすることでのみ質問できます。ぜひご活用ください
法人お申込みの方には『請求書払い』、個人お申込みの方には『クレジット払い(一括)』『銀行振込(一括)』『教育ローン(分割)』があります。
お申込み手続きは、『講座に申込む』から行えます。※宣伝会議オンラインへのログインが必要です。
初めての方は、先に会員登録をお済ませください。
本ページのお申し込み画面から、申し込み形態で『個人申込』支払方法で、『教育ローン』を選んでお申込みください。
※申込金のみ、事前に銀行振込（三菱UFJ銀行 青山支店 普通 1145602宛て）が必要になります。
その後、提携会社の教育ローンの申込みURLをご登録のメールアドレスにお送りいたします。お好きな分割数を3回～36回からお選びください。教育ローンの審査は最短で当日ご回答になります。
注意事項・禁止事項
- 受講は受講者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。尚、同一の講座を別々の方に受講いただくことは禁止としております。また、同一講座の受講中において、参加者の途中変更はできません。
- お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
- 万一、受講前に受講予定の方の参加ができなくなってしまった場合は、事務局までお問合せください。
- 受講者として申込・登録されていない方の受講は一切お断りしております。別の方がご受講された場合、人数分の金額をご請求します。
- 一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
- 天候不順によるアクシデントや講師の都合、受講者数が一定数を下回った場合等、諸事情により直前に開講日程が変更・中止、開講形式がオンデマンド形式に変更、となる場合がございます。
- 弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。
- 弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講等に関しましては、審査の上、お申し込みをお断りする場合がございます。また、お申し込みから審査までの間に、ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。
- 下記のような行為があった場合は、受講をお断りすることがあります。①他の受講生や講師の迷惑となるような行為、授業の進行を妨げるような行為 ②故意または重大な過失により著しい障害または損害を与えた場合 ③講座の運営に支障をきたす言動が認められたとき ④受講の手引きの記載内容やお願いに反する行動を重ねて行った場合 ⑤法令または公序良俗に反する行為
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