PROFILE
1968年鎌倉生まれ。一橋大学社会学部卒業後、92年電通入社。2001年よりワンスカイ所属。いままでに2000本以上のテレビCMを企画・制作している。主な仕事に、ジョージア「明日があるさ」、富士フイルム「お正月を写そう」、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」、トヨタ自動車「こども店長」「ReBORN」「TOYOTOWN」、ENEOS「エネゴリくん」、東洋水産「マルちゃん正麺」、ゆうパック「バカまじめな男」、LINEモバイル「LINEモバイルダンス」、マクドナルド「ごはんバーガー」、メルカリ「メゾンメルカリ」など。その地味な外見からは想像がつかない、親しみのわく広告をつくり続けている。著書に『電信柱の陰から見てるタイプの企画術』(宣伝会議)、『困っている人のためのアイデアとプレゼンの本』(日本実業出版社)など。
講座概要
“福里真一の企画術 永久保存版
具体的にどうやって考えてきたのかをできるだけ正直に語る特別講座”
ジョージア「明日があるさ」、富士フイルム「お正月を写そう」、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」、トヨタ自動車「こども店長」など、誰もが知る話題となったCMを企画する福里真一氏が、その企画術を12の事例とともに公開する特別講座です。広告を通して、いかにクライアントの課題を解決に導くかを考え抜き、生活者とつながりをつくる広告企画を生み出す思考法に迫ります。また、本講座では特別ゲスト講師として電通クリエイティブディレクター 栗田雅俊氏、山本友和氏、博報堂 CMプランナー鈴木智也氏、電通CMプランナー大石タケシも迎え、事例ごとにプランニングの極意を深堀していきます。
本講座で身につけるポイント
優れたアイデアを生み出す
発想の型を習得する
“オリエンテーションに素直にこたえる
日本コカ・コーラ ジョージア「明日があるさ」シリーズ”
本講座では、12の事例とともに、その事例から学ぶことができる「12の企画術」を解説していく構成で進みます。「明日があるさ」シリーズからは、広告主からのオリエンテーションを受けて、CMプランナーはどう企画を始めていくのか、その過程とともにクライアントに喜ばれる成果につなげるための具体的な方法を学びます。
“オリエンテーションに素直にこたえる
日本コカ・コーラ ジョージア「明日があるさ」シリーズ”
本講座では、12の事例とともに、その事例から学ぶことができる「12の企画術」を解説していく構成で進みます。「明日があるさ」シリーズからは、広告主からのオリエンテーションを受けて、CMプランナーはどう企画を始めていくのか、その過程とともにクライアントに喜ばれる成果につなげるための具体的な方法を学びます。
事業を成長に導くトップクリエイターの
思考法を習得する
“伝えたいことが伝わるストーリーとは? ダイハツ「日本のどこかで」シリーズ “第3のエコカー””
広告を通していかに企業が伝えたいメッセージを伝えるか、ということはマーケター、クリエイター双方にとって重要な問いです。講師が企画者としてこだわる、「伝えたいことが伝わるためのストーリーづくり」の技法について、ダイハツ「第3のエコカー」シリーズを事例に解説します。
“伝えたいことが伝わるストーリーとは? ダイハツ「日本のどこかで」シリーズ “第3のエコカー””
広告を通していかに企業が伝えたいメッセージを伝えるか、ということはマーケター、クリエイター双方にとって重要な問いです。講師が企画者としてこだわる、「伝えたいことが伝わるためのストーリーづくり」の技法について、ダイハツ「第3のエコカー」シリーズを事例に解説します。
自身の専門分野を軸に越境し
領域を拡張する開拓技術を習得する
“長くつづくシリーズCMをつづける方法
サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」シリーズ”
長く生活者との接点を作り続け、愛されるCMを生み出す方法について、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」を事例に解説。ブランディングにおいても肝となる、生活者に愛され、長く記憶に残るコミュニケーションの設計方法を学びます。
“長くつづくシリーズCMをつづける方法
サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」シリーズ”
長く生活者との接点を作り続け、愛されるCMを生み出す方法について、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」を事例に解説。ブランディングにおいても肝となる、生活者に愛され、長く記憶に残るコミュニケーションの設計方法を学びます。
カリキュラム
時間 | 講義内容 |
---|---|
約230分 | 電信柱の陰から見てるタイプの企画術 永久保存版 福里真一の12の仕事 〜具体的にどうやって考えてきたのかをできるだけ正直に語る~ その① カタログハウス 通販生活 商品名から発想する その② 日本コカ・コーラ ジョージア「明日があるさ」シリーズ オリエンテーションに素直にこたえる その③富士フイルム「フジカラーのお店」シリーズ(樹木希林さん) タレントをどう活かすか その④ENEOS「エネゴリくん」シリーズ オリジナルキャラクターを育てる その⑤トヨタ自動車「こども店長」シリーズ 場所を主役にする その⑥東洋水産「マルちゃん正麺」シリーズ(役所広司さん) 広告とは消費者との約束 その⑦ダイハツ「日本のどこかで」シリーズ ”第3のエコカー” 伝えたいことが伝わるストーリーとは? その⑧日本郵便 ゆうパック「バカまじめ」シリーズ(松本人志さん) ブランドを人格化する その⑨LINEモバイル「LINEモバイルダンス」シリーズ(本田翼さん) 歌によるすり込みという強さ その⑩マクドナルド「ごはんバーガー」 大人っぽいCMとは? その⑪サントリーCRAFT BOSS「新しい風」シリーズ その⑫サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」シリーズ 長くつづくシリーズCMをつづける方法 |
ゲスト講師
栗田 雅俊氏
電通 クリエーティブディレクター/コピーライター/CMプランナー
主な仕事に、宝くじBINGO5、カップヌードル、サントリー「話そう。」、パートナーエージェント「ドロンジョとブラックジャック」、デカビタC「元気すぎるご当地キャラ」、カシワバラ「大規模修繕な人々」、Netflix「リラックマとカオルさん」など。TCC賞など受賞。
山本 友和氏
電通 クリエイティブディレクター/CMプランナー
大学院で爆薬を研究後、なぜか電通に入社。主な仕事に、P&G「レノアリセットの罪」、ダイハツ「WAKE兄弟」、午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」、日本生命「父は、何があってもキミの父です。」、J:COM「J:COMモバイル ルンルンルン」、都城市「ぬことぬっくん」など。
鈴木 智也氏
博報堂 CMプランナー
1985年静岡生まれ。2008年博報堂入社。CMプランナーとして、様々な企業のCMを作っています。
主な仕事に、トヨタ自動車『もっとよくしよう。』『Loving eyes』『RAIZE』、サントリー『伊右衛門』『特茶』『TEACHER’S』『自分防衛団』、SoftBank『勝手にHERO’S』『ギガ国物語』、Y!mobile『ふてにゃん』など。宣伝会議コピーライター養成講座卒業。
大石 タケシ氏
電通 CMプランナー/コピーライター
2007年電通入社。主な仕事に、今西数英教室「一生忘れない塾。」、マクドナルド「ビッグマックを食べた」「サムライマック」、メルカリShops「メルカリShopsの歌」、サントリーBOSS「サボレボリューション」、モンスト「地球にはモンストがある」、ロッテFit’s×NiziU「NEWフィッツダンス」、U-NEXT「2人とU-NEXT」など。ACC小田桐昭賞、TCC審査委員長賞など受賞。
こんな方におすすめ|受講生の声
——これまでのキャリアを教えてください
私は大学院を卒業後、2014年に博報堂に入社しました。2017年からTBWA\HAKUHODOへ出向しています。現在はDisruption Labというクリエイティブチームに所属して、主に日産自動車やマクドナルドを担当。CM企画、アクティベーション、イベント、商品開発など幅広く企業の事業成長に貢献する業務を行っています。
——『ブレーンクリエイティブライブラリー』講座の受講のきっかけを教えてください
当社には自己スキル向上のために研修を受ける際に会社が研修費を支援する制度があります。本講座に決めたのは、佐藤可士和さんの講座を受講したいなと思ったことがきっかけです。他の気になる講座も受講したく、10講座を受講できるチケットを購入しました。すべて私が受講する予定です。
——本講座はクリエイティブディレクターやアートディレクターの知見や技術の継承を目的に、「肉声で語ってもらう」動画コンテンツを作成、オンデマンド講座として提供しています
書籍と違って、講師の声で聞くことで理解度が全然違う気がします。お話をお伺いしてみたかったレジェンドのクリエイターの方のお話を聞けるので貴重な機会だと思いますし、業界的にもこれらのコンテンツがアーカイブされる価値があると感じていますね。また動画形式だと倍速の再生ができ、効率的に時間を過ごした気持ちになれるので気に入っています。
——関谷さんのような広告業界の方が、事業拡大に貢献し続けてきたトップクリエイターに学ぶことのメリットや効果についてどう考えていますか
博報堂やTBWA\HAKUHODOでは社内の教育制度が充実していて、トップクリエイターの話を聞く機会はもちろんあるのですが、独立した方や他社の方のお話を伺えるチャンスはそう多くはありません。そういう意味で、本講座の受講は魅力的でした。
例えば佐藤卓さんの講座では、「明治の『おいしい牛乳』をどのように売るかと考えた」というお話がありました。デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられたお話だったので、大変参考になりました。
——最後に、受講してこれから実践していきたいことを教えてください
今回受講を通して、佐藤可士和さん、佐藤卓さん、原野守弘さんをはじめ講師をはじめ講師の方々の仕事の事例や仕事に対する姿勢を伺う機会を得て感じたのは、やはり本人の言葉で説明をしていただけると、スーッと話が頭に入ってくるということです。「なるほど」と頷くことが多々ありました。こういった発見や気づきは、実務においても生きてくると思います。
また講師の方々が話してくださった経歴は、今後の自分はどうあるべきかと考えるきっかけになり、多くのヒントをいただけたと考えています。
——現在担当されている業務について教えてください。
私はカテゴリ統括部に所属しています。運動部の部活生をターゲットにしているCPS(コア・パフォーマンス・スポー ツ)で、テニスとバレーボールのマーケティングを担当しております。業務にはマーケティングの他、広告も含まれています。
——『ブレーンクリエイティブライブラリー』講座の受講のきっかけを教えてください
きっかけは貴誌のメルマガです。私は広告も担当しておりますが、予算の都合上、自分たちでコピーライティングを 含めクリエイティブを制作する場合も少なくありません。そのため私自身がスキルを持つ必要があり、受講を決めました。
——講座の学びを実践して成果になったと感じることを教えてください。
今回私は10チケットを購入したので、多くの著名な講師の中から10名選び受講しました。講師のラインナップはバ ラエティーに富んでいました。その中からクリエイティブディレクター、コピーライター、女性、男性と幅広く選択しました。 どの講座もとても勉強になりました。特に講師はコピーライティングでご活躍されている方々なので、「どのようなことに気 を配って制作しているのか」というお話はとても参考になりました。
——講義で印象に残っていることがあれば教えてください。
私はテニスシューズ等のコピーを考えるので、コピーライターの小西利行氏の講座が一番参考になりました。具体 的な話が多くわかりやすかったし、スキルアップにつながる講座でした。 実は受講前はクリエイティブに携わっている講師の方々なので、感覚でクリエイティブ制作を行っているのではないかと いう先入観がありました。ところが全ての講師がご自身の知見をわかりやすく言語化して伝えてくださいました。さすがト ップのクリエイターの方々だと思いました。
また講師の方々のお話には、クライアント企業の経営の上流工程部分に携わる発言が多くありました。マーケティングの 最終ゴールはKGIの達成だと思いますので、とても勉強になりました。新鮮だったのは浅井雅也さんの講座です。正に今 の時代の先端をいっているという印象を受けました。
——最後に、受講してこれから実践していきたいことを教えてください
多くの講師の方々の、「高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている姿」を拝見 して、つい「私も腕試しをしたい」という思いに駆られてしまいました。仕事のモチベーションが上がったことは確かです。
クリエイター・マーケターからの推薦
「日本とアメリカではこんなに『デザイン』に対する概念が違う のか!?」という驚きをもってこの講義を見ていました。
講師のおふたりは2001年にアメリカの美術学校で出会い、NY でデザイン事務所を設立。アメリカでゼロからスタートして、あら ゆる経験を積まれているからこその、実践的で先進的なお話がた くさんあって目鱗でした。
特に印象的だったのは、ソーシャルデザインとブランディング におけるパーパスの部分。 「デザイナーが社会のために何ができ るか(=ソーシャルデザイン)」というパートは日本ではなかなか 聞けない貴重なお話でした。そのジャンルが日本より進んでいる アメリカでの経験があるからこそ、仕事の種類の違いや、進め方・ お金の話までしっかりと学ぶことができます。
「デザインは問題解決をする仕事。見た目がいいものをつくる ことではない。」というデザインの本質をとうとうと語られる姿に 背筋が伸びる気分でした。若いデザイナーさんや、独立して海外 でも仕事したい人にオススメです。
※適宜挟まるCOFFEE BREAKはおふたりの人柄や関係が見 えて、すごく温かい気持ちになれます。本当に丁寧に、根幹からブ ランドと向き合っていらっしゃるのがわかります。
「ことばは、音である」 一倉宏さんのこの指摘にハッとした。
確かに、言葉はもともと発話するためにうまれたものだ。そし て、スマートフォンやパソコンで黙読ばかりしている私たちは、こ のことを見落としがちだ。
講義では、一倉さんがご自身の作も含む数々の名コピーを読 み上げている。どのコピーも、「音」としてとても耳心地がいいこと に驚かされる。(気品と知性、そして優しさを感じさせる一倉さんの 声によるところも大きい)ワープロやパワーポイントばかり使っ て、身体性を欠いたコピーを書いてはいないかという自分への戒 めとしたい。
その他、「ことばは、線(一次元)である」「ちから×回数×時間」な ど、一倉流コピー術が極めてロジカルかつ平易に解説されている。 1950年代までさかのぼってコピーの歴史を学べるのもうれしい。
一倉さんは科学者のいうエレガントな答え=見事な解決法の ようなコピーを書きたい、と語られている。コピーや広告を学ぶ者 にとって、この講座こそが「エレガントな答え」であることは私が 保証する。
現在販売中のおすすめの講座
生き残るブランドの条件 徹底攻略講座
不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。
お申し込み
クリエイティブライブラリー福里真一編
開講日 | ⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。 ※ お申込み後メールにて受講方法をご案内します。 ※ 視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。 ※ 視聴期間中の一時中断・再開が可能です。 繰り返しの視聴もできます。 |
注意事項 | 【受講上の禁止事項】 本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、オンデマンド研修(人数上限100名プラン)をご利用ください。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 ・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 ・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
受講価格 | 【1名受講】 20,000円(税込 22,000円) ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます 【オンデマンド研修(人数上限100名)】 550,000円(税込 605,000円) ※申込金20%を含みます |