コミュニケーション担当者として押さえておくべきテーマ

マーケター・クリエイターのためのダイバーシティ研修

テーマ: マーケティング広報・PR・経営管理クリエイティブ・発想
形式: オンライン
対象者: マーケティングコミュニケーション担当者クリエイター

講座概要

人事主催の全社「DEI研修」では身につかない、マーケター向けのインプット

マーケティング・クリエイティブ職域に特化した、ダイバーシティ研修です。社会で、あるいは若年層で、どのような価値が支持されつつあるかを把握し、コミュニケーション施策に反映させることで、企業のブランド向上につなげることができます。海外広告賞や企業広告の変遷などの具体事例を交え、クリエイティブに落とし込む考え方を習得します。

この研修で得られるもの

流行ではないダイバーシティの不可逆的な流れが把握できる
マーケティング担当者・クリエイターの感覚がアップデートできる
海外広告賞など具体的な事例からインプットが可能

このような方に最適な研修です

多様なお客様に寄り添う姿勢をクリエイティブで表したい
全社のDEI研修では組織人としての行動指針ばかりで業務には活かせない
自社のクリエイティブが時代から取り残されていると薄々感じている
グローバル展開している企業として、どこからか指摘が入りそうで不安に感じている

本研修のポイント

ポイント①海外事例に精通した現役クリエイターが登壇

大きなうねりとしてダイバーシティの考えが不可逆とは言え、時代によって多少の揺り戻しが発生します。その機微も把握している、現役のクリエイターが講義を行なう事で、コーポレート部門が行う研修とは違った、実務に生きる視点をお伝えします。

ポイント②集合型研修によってその後の社内で議論ができる共通言語を取得

このテーマは「一度インプットしたから大丈夫」といったものではありません。研修では、社内での継続的な議論によって、時代に応じたより良い施策を講じるための視点や情報収集の仕方をお伝えします。

講義資料は、類似テーマの講座からの引用で、イメージです。

想定カリキュラム案

時間	講義内容
第1回	広告表現におけるステレオタイプの向こう側へ最近の炎上の傾向日本で炎上が起きる背景 ASA基準世界の潮流：Lookism, Ageism, Empowermentに至る流れ共感・サポーターの重要性
第2回	クリエイティブとDEIの歴史、そして表現のポイント日々アップデートされるDEIの方向性を知るための「歴史」と「構造」解説 DEIに先立つ「ソーシャルグッド」の考え方自身の感覚をアップデートする方法言葉を使う人が最低限知っておくべきモラル
第3回	世界の企業活動におけるダイバーシティ事例 PRの世界からダイバーシティを読み解く情報発信は関心と共感の醸成で人を動かす技術世界の関心と共感醸成プロジェクト事例企業の存在価値そのものがダイバーシティと不可分になりつつある

想定カリキュラムです。ご希望に合わせてカスタマイズ可能です。詳細はご相談ください。

講師候補の紹介

大橋久美子氏　(第1回候補)

Office Story Branding　ブランドストラテジスト

博報堂、J. Walter Thompson（JWT）、LIFULLを経て、ブランド戦略のサポートをするブランドストラテジストとして独立。JWT時代には外資系企業のブランディングウェイを日本企業のブランディングに活用するためのブランディングモデル“Brand Nurturing”を開発、多くの日本企業とのブランド戦略構築に導入。LIFULLでは、事業会社内部からのブランド戦略開発を経験。女性エンパワーへの活動により、2019年campaign Asia誌Women leading change Vision leader部門のシルバーを獲得。
宣伝会議での登壇：企業のためのジェンダー論基礎講座など

橋口幸生氏　(第2回候補)

電通　クリエイティブ・ディレクター／コピーライター

ソーシャルメディアで支持されるコピー、企画を得意とする。代表作はNetflix三体「YOU ARE BUGS」キャンペーン、ニデック「世界を動かす。未来を変える」、伊藤忠商事「キミのなりたいものっ展？with Barbie」、鬼平犯科帳25周年ポスター、貞子３D「世界でいちばん、３Dが似合う女」など。TCC会員。『言葉ダイエット』『100案思考』著者。Xフォロワー2万3千人超。趣味は映画鑑賞。
宣伝会議での登壇：DEI consultancy BORERLESS CREATIVE SCHOOLなど

齊藤恵理称氏　(第3回候補)

びわこ成蹊スポーツ大学教授 / Splat Inc. CSO, Co-Founder

アップルコンピュータのマーケティングコミュニケーション、ラグジュアリーブランドのブランドマネージャーなどを経て、コミュニケーション領域で25年以上のキャリア。2009年フライシュマン・ヒラード・ジャパンに入社。官公庁、自治体、国内外の複数業種の企業やブランドの国内やグローバルにおける価値向上と事業成長に貢献。オリンピック・パラリンピックをはじめとする国際大会における国内外企業、団体のスポーツスポンサーシップ、戦略コミュニケーションを提供。2023年3月にSplat Inc.を設立。4月からびわこ成蹊スポーツ大学のスポーツビジネスコースの教授として、実務とアカデミックの両面で戦略的なスポーツの活用を推進している。
宣伝会議での登壇：戦略PR講座など

当社教育講座・研修に登壇実績がある方より抜粋

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導入企業の声

KDDI サービス開発３部

デザインにもフレームワークがあり、言語化できるものであると理解できたのは大きかったです。その他にもたくさんの収穫がありました。例えば、今回はクリエイティブ面での講義を依頼していたので、講師の方が現役のコピーライターやデザイナーの方でした。その方々から直接、依頼やオリエンのポイントを聞けたことが大きかったです。

受講研修: クリエイティブディレクション研修

みずほ銀行リテール・事業法人カンパニー個人業務部、法人業務部

書く場合は、相手と対面できないため、「読み手がどの程度理解しているか、どういう場面でこの文章を読むのかをあらかじめ想定し、伝える表現を練り上げる必要がある」という心構えの違いを知ることができました。この学びによって、これまで文章を書く際に感じていたモヤモヤを解消することができました。

受講研修: テキストライティング研修

横浜市役所政策局　シティプロモーション推進室　広報戦略・プロモーション課

研修で学んだ「『お客様を笑顔にします』という抽象的な表現だけではあらゆる企業にもあてはまってしまうので、抽象的な言葉だけではなく、未来にどうありたいか、現状どういった事実があるかなど、具体的な言葉で価値規定をすることが重要である」ということをしっかりと再確認して議論をおこなったことで、横浜市らしいブランド提供価値を構築する、という共通意識のもとにアイデア提案や、アイデアに対する各自のフィードバックを行えました。

受講研修: ブランディング研修

WWFジャパンブランドコミュニケーション室室長

学んだことは、大きく以下の3点が挙げられます。 1スタッフ内で「情報流通構造」が共通言語化した 2「情報流通構造」を考えることの必要性を理解し、キャンペーンプランやコミュニケーションプランにおいて必須となった。期初の各計画に組み込まれた形となった 3具体的には、ただ発信するのではなく、メディア特性に合わせた起点メディアの検討、タイミングやメッセージの精査、研修で学んだニュースバリューのメソッドを意識した切り口の創出などをもとに、より良い成果につながる予感を覚えるプランニングできるようになった

受講研修: 企画プランニング力向上研修

スターバックスコーヒージャパンブランドデザイン&クリエイティブコミュニケーションチーム

研修中は、皆が楽しくかつ前向きに受講でき、メンバーの参加意欲の高まりが感じられました。後日集約した受講者のフィードバックでは、「いつも一緒に仕事をしている皆と一緒に受講できたことがよかった」「お互いに成長し合える実感があり、とてもスターバックスらしい研修でした」「目指す地点とたどり着くアプローチの共有ができました」「共通言語ができたことで、日頃のプロジェクトがよりスムーズに進むようになりました」といったポジティブな声が多く寄せられました。

受講研修: コピーライティング研修

NTT東日本ビジネスイノベーション本部マーケティング部

課題によってコラムが執筆できるようになったので、Biz Driveに十数本記事を掲載することができました。また、その記事の中でも実際に流入が増えた記事もありました。調べてみると、研修内で教わった「SEOを意識した記事」を社員が実践し、それが実際の数値としても現れた結果でした。

受講研修: Webライティング研修

楽天マーケティングディビジョンクリエイティブデザイン戦略部

「クリエイティブを学ぶ機会がないまま実務に向き合っていましたが、今後は研修で学んだ型を活かします」、「型を活かすときに、うまく使えたのか、使えなかったのか、という良し悪しの判断基準が分かった」、「（非クリエイターセールス、マネジャー、ストラテジストだから）クリエイティブ・ディレクションは関係ないと思っていたけれど、プレゼンや資料作成に活かせる」といった反響があり、こちらとしても手応えを感じました。

受講研修: クリエイティブディレクション研修

ユナイテッドアローズ CHRO・人事本部長

ファッション業界に特化して開発していただきましたので、事例や演習がすべて自分たちにフィットしていた点は他の研修にはない大きな点でした。「うちの場合は……」と咀嚼する必要がなく学べるため、理解までの間に無駄な工数がなくなり受講する社員の頭の中に、学びがスッと入っていっているように感じました。

受講研修: アパレル業界のためのマーケティング研修

ユニファーストデザイナー・営業

講義ではさまざまな気づきを得ただけでなく、自主提案をしようという空気が生まれ、社内のチームワークも強化するいい機会になった。またプレゼンでは、実際に商品化につながるアイデアも出され、現在実用新案を出願している。他チームも驚かされるようなプレゼンが多く、現場に眠っていた可能性を見つけられた。

受講研修: クリエイティブディレクション研修

岡山大学国際部国際企画課

岡山大学の強みや特色が何か、私を含む参加者全員が考え、キャッチフレーズで表現し、意見交換ができたことが良かった。それぞれの日々の業務について「積極的に情報発信できているのか？」と自問自答する頻度が高まりました。

受講研修: 情報発信力強化研修

金沢市経済局金沢市経済局ものづくり産業支援課長

入居者の要望を洗い出していく中で生まれた研修を実施できたため、参加者の9割以上が手ごたえを感じた。施設の認知度の向上や利用のきっかけ、参加者の交流の場としても活用してもらうことができました。

受講研修: コピーライティング研修

ローソン営業戦略本部広告販促部

コピーへの意識が高まったことで、コピーの見せ方をより考えられるようになったメンバーが続出しました。見せ方まで思考することによって、デザインへの意識も高まり、オリエンテーションは明確になりました。結果として、外部クリエイターがさらにクオリティの高い販促資材を制作しやすくなるという好循環も生まれています。